বাজারজাতকরণ/বিপণন গবেষণার বৈশিষ্ট্য আলোচনা কর।
বাজারজাতকরণ/বিপণন গবেষণার বৈশিষ্ট্য সমূহ নিম্নরূপ:
১. পদ্ধতিগত এবং ক্রমাগত প্রক্রিয়া:
বাজারজাতকরণ গবেষণা একটি ধারাবাহিক প্রক্রিয়া। পণ্য বিপণনের সময় নতুন নতুন বিপণন সমস্যা আসতে পারে। সমস্ত বিপণন সমস্যা সমাধানের জন্য এক ধরনের গবেষণা পর্যাপ্ত নয়। একইভাবে, নতুন নতুন বিপণন সমস্যা এবং চ্যালেঞ্জ সমাধানের জন্য নতুন গবেষণা প্রকল্প গ্রহণ করতে হবে।
(কপিরাইট এর আওতাধীন হতে পারে)
২. প্রশস্ত এবং ব্যাপক পরিধি:
বাজারজাতকরণ গবেষণার সুযোগ বিস্তৃত কারণ এটি পণ্য ও পরিসেবা বিপণনের সমস্ত দিক নিয়ে কাজ করে। নতুন পণ্যের পরিচিতি, সম্ভাব্য বাজার সনাক্তকরণ, উপযুক্ত বিক্রয় কৌশল নির্বাচন, বাজার প্রতিযোগিতা এবং ভোক্তাদের পছন্দের অধ্যয়ন, উপযুক্ত বিজ্ঞাপন কৌশল এবং বিক্রয় প্রচারের ব্যবস্থা প্রবর্তন, বাজারজাতকরণ গবেষণার-এর অন্তর্ভুক্ত ক্ষেত্র।
৩. বিভিন্ন পদ্ধতির ব্যবহার:
বাজারজাতকরণ গবেষণা বিভিন্ন পদ্ধতি ব্যবহার করে পরিচালনা করা যেতে পারে। জরিপ বা অন্যান্য পদ্ধতির মাধ্যমে তথ্য সংগ্রহ করা যেতে পারে। গবেষককে গবেষণা প্রকল্প পরিচালনার জন্য উপযুক্ত পদ্ধতি নির্ধারণ করতে হবে। এই নির্বাচনটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ গবেষণা কাজের মান গবেষণার উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত পদ্ধতির উপর নির্ভর করে।
(কপিরাইট এর আওতাধীন হতে পারে)
৪. সঠিক তথ্য সংগ্রহ এবং সমালোচনামূলক বিশ্লেষণের উপর জোর দেয়:
বাজারজাতকরণ গবেষণায়, উপযুক্ত তথ্য বস্তুনিষ্ঠভাবে এবং সঠিকভাবে সংগ্রহ করা উচিত। সংগৃহীত তথ্য নির্ভরযোগ্য হতে হবে।
৫.ব্যবস্থাপনাগত সিদ্ধান্তের জন্য হাতিয়ার:
বাজারজাতকরণ গবেষণা বিপণন সমস্যা সনাক্তকরণ এবং বিশ্লেষণ এবং তাদের সমাধান খুঁজে বের করার জন্য ব্যবস্থাপনার হাতে একটি হাতিয়ার হিসাবে কাজ করে। এটি সিদ্ধান্ত গ্রহণের জন্য একটি সহায়ক। এটি পরিচালকদের দ্বারা বিবেচনা এবং নির্বাচনের জন্য সম্ভাব্য সমাধানের পরামর্শ দেয়।
(কপিরাইট এর আওতাধীন হতে পারে)
৬. একটি ফলপ্রদ গবেষণা:
বাজারজাতকরণ গবেষণা হল ফলিত জ্ঞান। এটি নির্দিষ্ট বিপণন সমস্যার সাথে সম্পর্কিত এবং বিকল্প সমাধান এবং প্রতিটি বিকল্পের সম্ভাব্য ফলাফলের পরামর্শ দেয়।
৭.কোম্পানি এবং ভোক্তাদের জন্য সুবিধা প্রদান করে:
বাজারজাতকরণ গবেষণা কোম্পানির মুনাফা বাড়ায়। এটি প্রতিযোগিতামূলক ক্ষমতা বাড়ায় এবং বাজারে সদিচ্ছা তৈরি করে। এটি একটি কোম্পানিকে ভোক্তা-ভিত্তিক বিপণন নীতি প্রবর্তন করতে সক্ষম করে।
৮. উৎপাদক এবং ভোক্তাদের মধ্যে ব্যবধান কমায়:
বাজারজাতকরণ গবেষণা উৎপাদক এবং ভোক্তাদের মধ্যে ব্যবধান কমায় এবং ভোক্তাদের চাহিদা অনুযায়ী বিপণন কার্যক্রম সামঞ্জস্য করে।
(কপিরাইট এর আওতাধীন হতে পারে)
৯. সীমাবদ্ধতা:
বাজারজাতকরণ গবেষণা একটি সঠিক বিজ্ঞান নয়। এটি শুধুমাত্র বিবেচনা এবং নির্বাচনের জন্য বাজারজাতকরণ ব্যবস্থাপক সম্ভাব্য সমাধানের পরামর্শ দেয়।